刚刚进入新千年，DVD降价战烽烟再起，成为DVD市场全面启动的信号。最近，在被称为视盘机行业晴雨表的中央电视台广告上，细心的人们看到了DVD广告的疯狂，电视广告一个又一个。更多的DVD企业开始行动了。尽管现在VCD及超级VCD仍是影碟机市场上的绝对主角，但DVD市场占有率的稳步增长则是不争的事实，已由去年10月的10％增长到目前的20％——25％。降价是推动DVD市场回暖的重要原因。在1999年最后一个月里，对于中国DVD市场有两件可称为爆炸性的新闻。一是价格，新品牌东鼎于12月16日在京宣布以1680元的价格迈进世纪末的DVD市场。在其发布此信息的前一天，新科携爱多、熊猫等联手宣布降价，DVD的卖价为最低1680元起。这样的价格尚不足洋品牌的50％，价格之低令消费者为之心动。另一个新闻是DVD技术出现重大突破。近日，宏图高科宣布他们在DVD上取得具有革命性意义的成果：软件自动升级。这项技术的诞生，使DVD机成为一个可不断进行软件升级的智能产品。而它又不同于计算机上的软件升级，它的操作更简单、更容易，完全满足作为日用家电产品所需要的操作直观性和简易性。这一重大技术突破使DVD永不落伍成为现实。记者了解到，此次降价的几乎都是模拟机型，而音频效果更加突出的数码机与模拟机的区别在于数码机除了画面清晰度高之外，还具有环绕立体声效果，而模拟机却因在音频方面略逊一筹而被视为DVD家族中的过渡产品。与模拟机一路狂跌相比，数码机仍保持着2200元以上的价位按兵不动，何时降价尚难判定。
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